微信小程序和APP之间该怎么选择？

在张小龙的设想中，微信小程序是一种不需要下载安装就能直接使用的轻应用，微信扫一扫就能打开使用，“触手可及”。2017年后，正式发布的微信小程序也确实做到了“用完即走”，就像他所想的那样。和APP不同，小程序不用下载，不用注册，使用起来非常方便，开发难度低，并且实际体验与APP并无多大区别，所以深受用户喜爱。

微信小程序和APP虽然使用起来差不多，但是其中的区别还是非常明显的。不少企业想要搭建自己的平台，准备做一款APP，但是小程序的火爆又让他们有些犹豫，这两者该如何选择呢？

一、用户群体

从理论上来说，APP是直面所有手机用户的，国内的所有手机用户都是APP的潜在用户。而小程序基于微信平台，实际的用户池是12.06亿微信用户。

但是对于企业来说，APP能够带来的是全国范围的用户，实际能带来的转化是未知数。小程序能够帮助企业打通线上线下，在做好本地市场的前提下对外扩散，能够精准获得用户。

二、开发成本

APP开发需要适配ios和安卓两个平台，还要针对不同型号的手机进行优化，开发流程本身就很复杂，开发周期也长。微信小程序不管是开发还是版本更新都很简单，不用平台反复审核。

三、获客成本

APP想要获客，就需要用户主动下载，没有知名度的APP想要赢得用户，就需要大量广告投入，一来二去推广成本就会越来越多。微信小程序可以从现有的客户资源做起，传播也非常方便，可以直接微信分享或者发送二维码，结合一些转发活动获客成本大大降低。

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从这三点来看，对于企业和商家来说，通过降低的成本投入，换来稳定有效的用户群体，就是最好的商业手段。以现在的技术，只需一个模板就能轻松完成小程序开发，大大降低制作门槛。想要获得更好的发展，微信小程序绝对是最佳之选。

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