直播带货成趋势，布局小程序抢占红利

现在直播市场空前繁荣，各大平台纷纷涌入，直播带货逐渐形成了一种新的销售形式。微信团队也不甘示弱，小程序多个新功能开启灰度测试，紧跟大潮，布局直播领域。在上半年整体经济不景气的大环境下，直播依旧带来了相当好的数据。

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8月30日晚，格力电器披露半年报。半年报显示，格力电器上半年营业收入695.02亿元，同比下降28.57%，净利润63.62亿元，同比下降53.73%。很显然，市场瓶颈期加上疫情的双重打击使得销量严重下滑，此时的线下市场正在面临各种难题。

而另一边，董明珠化身“主播”为自家产品直播带货，五场直播销售额屡创新高，618期间销售额更是达到102.7亿元，上半年直播带货贡献超178.23亿元。与线下市场相比，线上市场一片向好。

单就直播领域而言，如果是通过淘宝等电商平台来进行电商直播，是很难达到效果的，淘宝目前最大的问题就是已有的用户无法对直播板块进行引流，大家并没有观看直播的购物习惯。

如果是通过直播平台来进行带货，想要达到好的销量必然是需要头部主播的人气，但是这些主播的坑位费都是相当高的。自己去做直播当然可以，前期的运营和引流就要花大量时间和精力去做，不能那么快的收到成效。并且通过直播平台是很难实现用户转化的，全部都是一次性消费，做不到留存。

既想实现直播带货，又想实现用户留存稳定销量，最好的方法就是布局小程序直播。小程序是可以搭建线上商城的，本身就具有平台属性，只要能够保证产品质量，结合一些适当的优惠，用户自然会认准你的品牌进行长期消费。

而小程序直播是可以建立在商城的基础之上的，你的带货内容就是自家的商品，可以通过直播期间发放的专属优惠券或者其他的优惠形式，让他们进入到商城进行消费，用户所有的行为和使用场景都在围绕着小程序。

小程序还能快速打造品牌，让用户在对产品认可的同时对你的品牌拥有好的印象，用户口碑就会提升，他们会给身边的人分享，裂变出优质的用户。这样的良性循环，会让你的品牌获得大量核心用户，而不是像淘宝店家通过低价吸引客户，带来的只是极具目的性的性价比用户，一旦你失去了价格优势，他们就会离开。

真的想要抢占直播带货市场，小程序才是更好的选择。

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