新零售如何借「年货节」 搭建品牌私域流量池来获客？

新零售如何借「年货节」 搭建品牌私域流量池？小编跟大家一起来聊聊

1、公私域联动，全渠道活码引流

先通过抖音、朋友圈等投放活动广告，主要是产品内容、买赠活动、优惠券等，用户点击后可直接进入到小程序「年货节」主会场页面，打开商品详情页购买。用户购买后，通过企业微信渠道活码引导进群。

② 线下引流路径：门店企微社群活码——小程序

全面发挥门店、导购等传统触点的作用。在门店增加私域触点，比如企微群活码的海报、导购工作牌、货架、吊旗、收银台卡片、堆头等场内物料，引导客户通过扫描渠道活码进群领专属福利。

2、裂变快速引流拉新

新零售模式下，不仅是良好的微信生态，同时还伴随着社交关系的加强。「春节」对于国人来说有着天然的情感链接优势，是社交互动频率最为频繁的时期之一，是裂变引流的最好时机之一。裂变引流的玩法很多，比如私域获客工具【友客来】的一级分销返佣裂变，还有红包裂变等。

3、主题直播促进转化

视频号是「年货节」万万不可或缺的平台，原因在于囊括在微信生态之下，视频号直播可以利用公众号、小程序、搜一搜等工具，第一时间将直播信息传送到微信用户端。这是其他平台很难做到的流量生态玩法；同时，基于微信的社交属性，视频号对于私域的引流和转化促进大有帮助。

通过用户的互动和消费行为，企业可以沉淀数据标签，再根据这些数据标签应用在用户的下一步体验中，依此类推，持续滚动迭代，直至消费者的全生命周期。【友客来】可以实时查看客户访问数据，清晰访客轨迹、访问内容等，更有效的调整平台内容，做到多触达、高转化。

「年货节」期间至节后，企业可以不断地引进新的流量，周期性变更活动内容和选品，通过内容种草等形式提供周期性复购服务的关怀，再通过精细化的用户运营形成有效转化，形成长期复购。

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